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Jun 05, 2023

Liberando el poder de la televisión local: cómo la precisión y el alcance impulsan los resultados

En junio, Locality surgió de la unión del pionero del streaming Gamut y el líder de la transmisión local CoxReps como una nueva marca distintiva, que ayuda a los anunciantes de televisión a conectarse con audiencias locales altamente comprometidas en un

En junio, Locality surgió de la unión del pionero del streaming Gamut y el líder de la transmisión local CoxReps como una nueva marca distintiva, que ayuda a los anunciantes de televisión a conectarse con audiencias locales altamente comprometidas a gran escala a través de transmisión y contenido premium.

Mientras las marcas libran una batalla ferozmente competitiva por la atención de los espectadores, es esencial que los anunciantes asignen su inversión publicitaria estratégicamente, centrándose en los espectadores más relevantes en sus mercados clave.

"Reunir dos equipos especializados en el espacio publicitario de televisión local, para cubrir ahora tanto la transmisión como la transmisión, posiciona mejor a nuestros socios de marca para llegar a los consumidores que más les importan a mayor escala", dijo Ann Hailer, presidenta de transmisión de Locality. .

La ventanilla única combina más de 150 de los editores de televisión en streaming más populares, más de 300 estaciones de televisión abierta, el 100 % de las DMA de EE. UU. y presta servicios a más de 4500 anunciantes y 1500 agencias de publicidad. Las asociaciones de inventario directo de Locality ofrecen acceso de primera vista al inventario de transmisión y transmisión local más premium a mayor escala, antes de que cualquier inventario llegue al proceso programático. Al eliminar los intermediarios DSP o SSP, este enfoque directo otorga a los anunciantes un control total sobre elementos publicitarios vitales como la actualidad, la frecuencia y la separación competitiva. El resultado es una experiencia mejorada para el espectador e ingresos optimizados para los propietarios de inventario.

Locality comprende la importancia de llegar a los consumidores a escala, mientras se personaliza según las diversas preferencias de los consumidores, comportamientos de compra, demografía y tradiciones culturales que existen en las diferentes regiones.

El “alcance de precisión”, término acuñado por Locality, combina la orientación del streaming con el amplio alcance de la transmisión, lo que permite a las marcas personalizar sus mensajes en función de las preferencias e intereses locales. Este enfoque establece una poderosa conexión emocional que involucra profundamente a las audiencias de una manera significativa. escala, impactando el resultado final.

"Estamos orgullosos de ayudar a las marcas a lograr los resultados deseados a través de transmisiones locales inteligentes y compras de streaming, bajo un mismo techo", dijo Keith Kazerman, presidente de streaming de Locality. “Con el streaming, nos dirigimos a los espectadores más relevantes y de mayor valor, mientras que la transmisión local maximiza la exposición dentro de los mismos mercados óptimos. Es el poder combinado del 'alcance de precisión' lo que garantiza que se satisfagan las necesidades de nuestros clientes”.

El valor del streaming no termina con la orientación de los anuncios. Los formatos publicitarios y la personalización creativa van más allá de la publicidad televisiva tradicional y atraen a los consumidores a un nivel más profundo. Las asociaciones de datos y tecnología publicitaria de Locality ayudan a la empresa a crear múltiples versiones de anuncios dentro de su huella de transmisión mediante capas de personalización, como el clima, la ubicación de las tiendas, la estacionalidad y otros factores sobre la creatividad del anuncio original. Por ejemplo, un minorista puede mostrar la dirección de una tienda específica en función de la proximidad del espectador e incluso ofrecerles un código QR único para promociones locales o generar tráfico en la tienda.

Para la televisión abierta local, Locality potencia su alcance inigualable con décadas de datos del mercado local para personalizar campañas, colaborando con recursos como Comscore, Nielsen, MRI-Simmons, Television Bureau of Advertising (TVB) y BIA Advantage.

El compromiso de Locality con la participación comunitaria va aún más allá a través de sus sólidas relaciones con las estaciones de transmisión locales, lo que permite integraciones de marcas personalizadas dentro de la programación local. Esto incluye todo, desde segmentos en la tienda con mensajes locales hasta series de viñetas que muestran iniciativas de marca en sus comunidades. Al forjar estas asociaciones significativas, Locality garantiza una mayor exposición en la comunidad, fomentando una conexión genuina que resuena con los espectadores y fortalece la presencia local de las marcas.

Al dirigir estratégicamente los anuncios a consumidores relevantes dentro de ubicaciones de alto rendimiento, las marcas pueden capitalizar la inmediatez y la conveniencia del consumo, lo que resulta en un menor desperdicio en la inversión publicitaria.

Para la transmisión, esto elimina el desperdicio común en las campañas de redes al centrarse en los mercados clave que generan ingresos. Esto significa aislar regiones, estados y DMA en una ejecución simplificada para maximizar la relevancia del mensaje publicitario y evitar gastos innecesarios.

En el caso del streaming, las campañas nacionales a menudo desvían en gran medida la audiencia hacia los mercados más poblados, lo que resulta en una cobertura más ligera de las ubicaciones clave de una marca. Un enfoque de transmisión de TV local impulsa el alcance a los consumidores en mercados óptimos a escala, lo que resulta en una gran cobertura donde más importa. Esto no sólo mejora la participación del cliente, sino que también genera resultados significativos en un panorama competitivo.

Más allá de la orientación, la medición precisa es clave para el éxito publicitario. A través de una asociación con iSpot, Locality permite a los anunciantes evaluar el verdadero alcance incremental de sus campañas de streaming más allá de la televisión lineal tradicional, proporcionando información más profunda sobre el impacto real de las estrategias multiplataforma. En su compromiso de hacer avanzar la industria, Locality también se ha unido a la Coalición para la Medición de Medios Innovadores (CIMM) para apoyar la innovación, las mejoras y las mejores prácticas en medición, métricas y datos en todo el panorama de los medios.

Además, Locality participa en un estudio conjunto con CIMM, 4A's y TVB para desarrollar un plan de acción para apoyar la evolución de la medición de la televisión local en los EE. UU. El objetivo es lograr una medición mejorada y estandarizada en todas las plataformas.

En medio de esta ferviente temporada electoral, llegar a los electores a nivel local y conectarse con ellos es igualmente crucial para los candidatos. Las estaciones de radiodifusión locales vieron anuncios políticos a un ritmo récord el año pasado, y se espera que este ciclo electoral arroje resultados similares. Con la creciente popularidad del streaming, las campañas políticas están reconociendo el potencial de involucrar a los votantes a través de este medio dinámico y en rápida expansión.

“En política, la precisión no es simplemente una táctica; es una responsabilidad. Aprovechando la amplia combinación de transmisión y streaming de Locality, las campañas políticas pueden fomentar conexiones genuinas con los votantes de sus comunidades. Nuestro enfoque resuena entre los votantes a gran escala, garantizando que los mensajes no sólo se escuchen sino que tengan un impacto tangible. En una era de división y ruido, estamos comprometidos a ayudar a los candidatos a interactuar con sus electores de manera efectiva y significativa”, dijo Mica Hansen, vicepresidenta ejecutiva política de Locality.

Las soluciones unificadas de transmisión y transmisión de TV de Locality brindan acceso a inventario local premium en cada distrito legislativo y del Congreso. Esto significa encontrar e involucrar a votantes importantes utilizando datos de ubicación geográfica, demográficos, de comportamiento, de estado de los votantes y de preferencias de los votantes para medir, optimizar y ofrecer campañas políticas en su totalidad.

La esencia de una política exitosa radica en sus raíces locales y, con las soluciones integrales de Locality, los candidatos pueden solidificar sus conexiones con las comunidades que pretenden representar y recorrer un camino hacia la victoria.

Acerca de

Locality es el principal proveedor de soluciones de televisión local de la industria, comprometido a abordar las necesidades cambiantes de los anunciantes liberando el poder de lo local y generando dólares al mercado de video local. Formada a través de la unión de CoxReps y Gamut, Locality reúne el mejor talento tanto en transmisión como en streaming. La localidad ayuda a las marcas a aprovechar la mentalidad del consumidor local y llegar con precisión a mercados óptimos a nivel nacional. Habiendo prestado servicios a más de 1500 agencias de publicidad y 4500 anunciantes hasta la fecha, Locality ofrece el mejor inventario premium que la industria tiene para ofrecer para ayudar a las marcas a optimizar su gasto y dirigirse a audiencias a escala. Nuestro equipo reside en 11 oficinas en los EE. UU. diseñadas para brindar servicios estratégicos al 100 % de las DMA. Para obtener más información, visite www.locality.com.

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